Wie schreibe ich einen guten Text für mein Crowdfunding?

Du möchtest einen Spendenaufruf starten und suchst die besten Tipps für deinen Text? Lies dir unseren Artikel durch, bevor du deinen Crowdfunding-Text schreibst und optimiere deine Kampagne.

Redaktion betterplace.me

Reading time: 8 min

Updated: 20.11.2024

Du möchtest einen Spendenaufruf starten und suchst nach den richtigen Worten? Ein überzeugender Crowdfunding-Text ist der Schlüssel, um Menschen für deine Sache zu begeistern. Wir zeigen dir, wie du deine Geschichte so erzählst, dass sie berührt und zum Handeln anregt. Am Ende des Artikels findest du außerdem eine praktische Vorlage, die dir beim Schreiben hilft.

Unsere Tipps für einen guten Kampagnentext

Ob du noch am Anfang stehst, deinen Text überarbeiten möchtest oder deine Kampagne bereits läuft – unsere Tipps helfen dir, das Beste aus deinem Spendenaufruf herauszuholen. Das Wichtigste: Sei transparent und ehrlich! Und wenn du noch mehr Unterstützung brauchst, steht dir am Ende des Artikels eine Template für deinen Crowdfunding-Text zur Verfügung.

Unsere Tipps für einen guten Text für deinen Spendenaufruf im Überblick:

Sei transparent
Erzähle deine Geschichte
Nutze einen knackigen Titel
Verwende ein aussagekräftiges Foto für deine Kampagne
Beantworte die W-Fragen
Unterteile deinen Text
Vermeide lange und komplizierte Sätze
Verwende starke Verben
Korrekturlesen nicht vergessen
Hole Feedback ein
Bei sensiblen Themen: Bitte eine außenstehende Person dir zu helfen
Du möchtest deinen Kampagnentext mehrsprachig?
Vorlage für deinen Spendenaufruf

Sei transparent

Transparenz und Ehrlichkeit sind sehr wichtig für den Erfolg deiner Crowdfunding-Kampagne. Menschen möchten wissen, wofür sie Geld spenden und was damit passiert. Je genauer du beschreiben kannst, warum und wofür du das Geld benötigst, desto mehr Menschen fühlen sich angesprochen, dir Geld zu spenden.

Ein Beispiel: Du sammelst Spenden für eine Spezial-Operation, die die Krankenkasse nicht übernimmt. Erkläre dann in einem ersten Schritt, warum du diese Behandlung dringend benötigst und warum die Krankenkasse die Kosten nicht übernimmt.

Schlüssele dann den Betrag, den du benötigst, so gut es geht auf. Schreibe zum Beispiel nicht einfach, dass du 15.000 Euro benötigst, sondern erkläre, wie sich die Summe zusammensetzt. Beispielsweise: 7.000 Euro Operation, 3.000 Euro Reha-Kosten, 3.000 Euro für spezielle Medikamente und Hilfsmittel, 2.000 Euro für die Betreuung des Kindes während du im Krankenhaus bist etc.

Erzähle deine Geschichte

Für eine erfolgreiche Spendenkampagne ist es wichtig, dass die Menschen wissen, wer du bist und was deine Geschichte ist. Wenn du beispielsweise Spenden für einen rollstuhlgerechten Umbau sammelst, erzähle die Geschichte, warum es jetzt dringend den Umbau braucht, was vorher passiert ist und wie der Umbau dein Leben zum Positiven verändern würde. Dabei kannst du ruhig emotional werden! Oft haben Kampagnenstarter*innen Sorge zu sehr “auf die Tränendrüse zu drücken”. Dabei ist es wichtig auch Emotionen in deinem Kampagnentext unterzubringen, denn Emotionen verbinden Menschen. Je besser und gefühlvoller du deine Geschichte erzählst, desto mehr Menschen können sich in dich hineinversetzen und dich mit einer Spende unterstützen.

Verwende einen einprägsamen Titel

Dein Titel ist das Erste, was Menschen auf deiner Spendenseite, auf Social Media und in Nachrichten sehen – er zählt also besonders! Hier sind einige Tipps:

Halte ihn 10-50 Zeichen lang und sorge dafür, dass er klar, einprägsam und einzigartig ist.
Integriere den Namen der unterstützten Person oder den Ort, vor allem bei Anliegen mit großer Aufmerksamkeit (wie Naturkatastrophen).
Versuche, Neugier oder Handlungsbereitschaft zu wecken. Beispiele:
- „Rechtskosten: Amads Geschichte aufdecken“
- „Hilf Ewa in ihrer ungewollten Schwangerschaft“

Profi-Tipp: Überlege dir 5-10 Titelideen und hole dir Feedback von Freund*innen.

Verwende ein aussagekräftiges Foto für deine Kampagne

Für eine erfolgreiche Spendenkampagne ist ein aussagekräftiges Kampagnenfoto sehr wichtig. Das Foto sollte zu deinem Text passen; vielleicht hast du ein gutes Foto von dir oder dem Spendenzweck. Achte dabei darauf, dass das Foto eine gute Qualität hat und nicht verschwommen ist. Kampagnenfotos auf betterplace.me sind immer quadratisch, du kannst den gewünschten Ausschnitt bei einem größeren Bild ganz einfach selbst festlegen. Die empfohlene Größe ist mindestens 600 x 600 Pixel.

Collagen mit mehreren Fotos eignen sich weniger - gerade auf dem Smartphone kann man bei Collagen oft nur noch wenig erkennen. Verwende nur Fotos, die auch für Kinder geeignet sind. Deine Fotos sollten für alle Altersgruppen angemessen sein und nicht gegen unsere Nutzungsbedingungen verstoßen.

Die fünf wichtigsten Tipps für das optimale Foto deiner Spendenkampagne findest du ausführlich in unserem passenden Blogartikel.

Wenn du kein eigenes, passendes Foto hast, findest du vielleicht in der Datenbank von Pexels, Pixabay oder Unsplash ein passendes Foto für deine Kampagne.

Beantworte die W-Fragen

Manchmal sieht man vor lauter Wald die Bäume nicht mehr. Und gerade in einer Notsituation vergisst man schnell, wichtige Details zu erzählen. Achte daher darauf, dass du in deinem Text für deinen Spendenaufruf direkt zu Beginn die wichtigsten W-Fragen beantwortest:

Wer bist du oder für wen sammelst du das Geld?
Warum brauchst du die Spenden und wofür wird das Geld verwendet?
Bis wann benötigst du die Spenden?

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Unterteile deinen Text

Ein Text ohne Überschriften und Absätze ist für die Lesenden schwer zu erfassen. Die meisten lesen dann gar nicht weiter. Deswegen ist es wichtig deinen Text zu gliedern.

Schreibe am Anfang eine Kurzfassung deines Anliegens mit den wichtigsten Punkten. Danach kannst du deine Geschichte ausführlich erzählen. Unterteile deinen Text in Absätze. Wichtige Punkte kannst du auch in fett oder kursiv setzen, dann sehen Lesende schon auf den ersten Blick, was dir sehr wichtig ist. Auch Aufzählungspunkte, zum Beispiel für die einzelnen Posten, für die du die Spenden verwenden möchtest, können helfen, deinen Text übersichtlicher zu gestalten.

Wenn du einen längeren Text schreibst, kannst du die Lesenden auch mit Zwischenüberschriften orientieren.

Vermeide lange und komplizierte Sätze

Gerade die deutsche Sprache verleitet schnell lange Schachtelsätze zu schreiben. Diese sind aber schwer verständlich und stören den Lesefluss. Achte deswegen darauf lieber kurze und verständliche Sätze zu schreiben. Idealerweise geht ein Satz nie über zwei Zeilen hinaus. Wenn du einen langen Schachtelsatz in deinem Text findest, überlege einfach mal, ob du nicht vielleicht zwei Sätze daraus bauen kannst.

Verwende starke Verben

Nutze für deinen Text starke Verben. Sie wecken Emotionen und verleihen Sätze Leben. Lesende können sich dann viel besser vorstellen, worum es geht. Denn starke Verben drücken nicht nur eine Handlung aus, sondern beschreiben auch die Art und Weise, wie es passiert. So sagen die Verben „schleichen“, „stolzieren“, „schreiten“, „marschieren“ weit mehr aus, als „gehen“.

Korrekturlesen nicht vergessen

Rechtschreibung und Zeichensetzung sind ein Punkt, der oft vergessen wird. Dabei wirkt ein Kampagnentext mit vielen Fehlern schnell unseriös, auch wenn du sonst alle Punkte beachtet hast. Das ist schade und lässt sich leicht vermeiden. Keine Sorge: Du musst nicht alle Regeln selbst kennen. Die meisten Schreibprogramme wie Word haben eine integrierte Rechtschreibprüfung, die du einfach nutzen kannst. Oder frage Freund*innen oder Familie um Hilfe.

Hole Feedback ein

Du hast deinen Kampagnentext geschrieben und bist zufrieden. Bevor du nun den Text online stellst, schicke ihn nochmal an gute Freund*innen oder Familienmitglieder mit der Bitte um Feedback. Denn oft merkt man gar nicht, dass man einen wichtigen Punkt vergessen hat oder etwas unklar bleibt. Bitte deine Feedbackgeber*innen zu bewerten:

Ist der Text verständlich?
Gibt es einen roten Faden?
Fehlen dir Aspekte/Ist etwas unklar geblieben?

Dafür kannst du auf betterplace.me auch unseren Vorschaumodus nutzen - Lesende sehen dann schon mal, wie die Kampagne später aussehen wird, bevor sie für alle sichtbar ist. Du als Kampagnenstarter*in landest im Vorschaumodus nach dem Erstellen deiner Kampagne. Du kannst den Link mit der Bitte um Feedback an Freund*innen verschicken, aber deine Kampagne taucht noch nicht in der Suche auf und es kann auch noch nicht gespendet werden. Wenn du zufrieden bist, kannst du deine Kampagne durch das Hinzufügen von Zahlungsmethoden aktivieren.

Bei sensiblen Themen: Bitte eine außenstehende Person dir zu helfen

In dringenden Notfällen oder bei sehr emotionalen Themen, wie schwere Krankheiten oder Tod hast du als Betroffene schon genug zu tun. Deswegen ist es wichtig, dass du auf dich achtest. Wenn du in einer dringenden Notsituation Spenden benötigst, aber emotional schon an deinen Grenzen bist, bitte eine außenstehende Person dich zu unterstützen. Auch jemand anderes kann einen Spendenaufruf für dich erstellen und in seinem Namen für dich Geld sammeln. Oder die Person hilft dir einfach nur beim Erstellen des Textes. In emotionalen Notsituationen fällt es manchmal schwer klar und strukturiert zu denken und das erneute Erzählen der Notlage kann traumatisch sein. Scheue dich daher nie, jemanden für die Erstellung eines Spendenaufrufes um Unterstützung zu bitten!

Du möchtest deinen Kampagnentext mehrsprachig?

Viele Kampagnenstarter*innen möchten ihren Text in mehreren Sprachen anbieten. Damit es übersichtlich bleibt, ist es sinnvoll, am Anfang des Kampagnentextes darauf hinzuweisen, dass weiter unten eine weitere Sprache folgt. Zum Beispiel: "english version below". Dann kannst du deinen deutschen Text zum Beispiel mit DeepL übersetzen lassen und den übersetzten Text unter die deutsche Version kopieren.

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Fazit

Mit ein paar einfachen Tricks kannst du deinen Crowdfunding-Text schnell verbessern. Gehe am besten Schritt für Schritt die Checkliste durch und überarbeite dann deinen Text. Wenn es dir möglich ist, hole dir immer Feedback von anderen - meistens bekommt man dann nochmal sehr wertvolle Hinweise.

Als weitere Hilfsmittel haben wir eine Vorlage erstellt, an der du dich für deinen Text orientieren kannst. Auch wenn du bereits einen Text geschrieben und dein Crowdfunding schon online ist, kannst du die Vorlage nutzen, um deinen Kampagnentext nachträglich zu optimieren.

Außerdem haben wir Spendenaufrufe herausgesucht, die mit guten Texten und Transparenz ihr Spendenziel schnell erreicht haben. Schau doch mal rein und lass dich inspirieren:

Die Vorlage für deinen Crowdfunding-Text

Schreibe eine überzeugende Beschreibung in nur Wenigen Schritten. Das Wichtigste ist, transparent und ehrlich zu sein. Nutze diese Vorlage für eine einfache Struktur deines Crowdfundings und passe sie mit deinen Inhalten an, um schnell privat Spenden zu sammeln:

1. Anrede
Beginne mit einer persönlichen Ansprache, die bei den Menschen ankommt. Zum Beispiel:

Liebe Freundinnen und Kolleginnen von [Name]
Liebe Einwohner*innen von [Stadtname]

2. Einführung und Vorstellung
Stell dich kurz vor und nenne den Zweck deiner Kampagne. Zum Beispiel:
Ich bin [Dein Name] und sammle Spenden für [kurz dein Anliegen nennen].

3. Die Zusammenfassung deiner Geschichte – Beantworte die W-Fragen
Fasse in 2-3 Sätzen die wichtigsten Punkte zusammen (Wer, Was, Warum, Wann, Wo). Gib an, ob es eine Frist gibt, falls die Spenden dringend benötigt werden.

4. Die ganze Geschichte – Beschreibe Details und Kosten
Erzähle deine Geschichte hier ausführlicher in 2 bis 4 Absätzen – warum ist das Anliegen wichtig und wofür wird das Geld genau gebraucht? Ein einfacher Kostenüberblick hilft Spender*innen, zu verstehen, wie ihr Beitrag verwendet wird.

5. Schluss
Bedanke dich herzlich bei deinen Leser*innen und ermutige sie, zu spenden und deine Kampagne zu teilen.

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Die FAQs um einen guten Text für deine Crowdfunding Kampagne zu schreiben

Was sollte ich unbedingt beim Texten meiner Kampagne beachten?

Das Wichtigste ist transparent und ehrlich zu erzählen, wofür du wieviel Spenden benötigst. Erzähle deine Geschichte und schlüssele dabei möglichst genau auf, wie sich dein Spendenziel zusammensetzt.

Wie kann ich meinen Text noch weiter verbessern?

Achte darauf, dass dein Text mit unterschiedlichen Absätzen so gegliedert ist, dass er gut lesbar ist. Das Wichtigste kannst du direkt am Anfang schreiben, zusammenfassen und ausführlicher im Laufe des Textes beschreiben. Wichtig ist außerdem, dass keine Rechtschreibfehler im Text sind. Lasse deswegen deinen Text, wenn möglich, von einer anderen Person Korrektur lesen. Schaue dir außerdem unsere kurze Vorlage für einen guten Text an, um schnell zu starten.

Was sind die häufigsten Fehler, die bei Crowdfunding-Kampagnen gemacht werden?

Zu den häufigsten Fehlern gehören zu kurze Texte, fehlende Transparenz über die Verwendung des gesammelten Geldes und zu wenig persönliche Geschichte. Vermeide diese Fehler, indem du transparent erzählst wofür und bis wann du das Geld benötigst und ausführlich deine persönliche Geschichte erzählst. Führe dabei ruhig genauer aus, worum es dir geht und vermeide zu kurze Texte.

Wo bekomme ich Unterstützung beim Schreiben für meinen Kampagnentext?

Viele Spendenzwecke sind emotional herausfordern. Oft benötigt man Spenden, wenn man sich gerade in einer emotionalen Krise befindet. Wenn du dich überfordert fühlst oder dich schämst andere um Geld zu bitten, scheue dich nicht Freund*innen oder Familie um Unterstützung zu bitten. Oft ist es für eine außenstehende Person einfacher einen passenden Text zu formulieren.